品牌的建立

      近年来，中国品牌逐渐被全世界熟知，无人机、北斗导航、高铁、深海探测器等高端制造被国外认可，移动互联网、量子通信等新业态潜力巨大，云计算、物联网、大数据等新技术崛起。
      但我们也要清楚地认识到，我国制造业在一些核心技术存在缺陷，创新意识偏弱，品牌价值不高，总体上仍然大而不强，与发达国家相比仍有不少差距。品牌的价值不仅在于它是一种识别标志，更重要的是凝聚着丰富的内涵，是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
     我国已经是名副其实的商标大国，商标申请量连续14年位居世界第一。在最具价值全球品牌100强排行榜中，今年中国上榜15个。但是，我国的全球知名品牌不多，品牌创造经济效益的能力还不强，自主品牌开拓国际市场的意识还不够高。中国已成为世界第二大经济体，中国与世界的交流融通更加频繁深入，一些中国企业、中国品牌不断成长壮大、走出国门，积极开展跨国经营，逐渐掌握核心技术、领先技术，在国际市场上发挥着积极作用。但是，现在中国拥有的国际知名品牌数量还不够多，实力还不够强，中国企业走出国门的时候经常会碰到商标被国外恶意抢注的问题，说明在国外的布局不够早，也不够全面。
      商品零售总额达30.1万亿元，和中国的经济总量一样位居世界第二，消费对国民经济增长的贡献率过半，达到66.4%。而另一方面，随着中等收入群体扩大，消费结构不断升级，我们现有供给规模、产品质量难以有效对接这样庞大、个性化和高端的消费需求。
      品牌源于品质 ，品质源于创新。因为雾霾，北京市场空气净化器热销。但是国产品牌只占整个空气净化器市场的7%，也就是90%以上的是被洋品牌占领了。发达国家的品牌所创造的价值对GDP的贡献超过66%，而我国，这个数字不到18%。打造优秀国货品牌，我们还有很长的路要走。
      要使品牌基业常青，还需要持续的创新，否则再知名的品牌也会 风流总被雨打风吹去 。柯达胶卷曾经是全世界著名的胶卷巨头，销售占到全球的85%，诺基亚的手机在全球最高份额占到47%，但是，“它们没有能够持续创新，尽管品牌很好，最终还是被市场无情地抛弃”。企业尤其需要持续创新、不断改进产品，才能使这个品牌不断附加新的内涵。”
      创新是品牌的动力，培育和创造品牌的过程，也是不断创新的过程，而在创新过程最重要的是对包括商标、专利、版权等一系列知识产权的保护。随着越来越多的中国产品走向国际市场，国外商家通过抢注中国企业商标、专利和版权，人为制造知识产权贸易壁垒，进而遏制对手进入本国市场的情况屡见不鲜，中国企业在走出去时要提前布局。
      品牌的建立是一个长期持久的过程，企业要逐步建立系统的知识产权战略，树立知识产权意识，对知识产权有长久的思考，参与构筑商标等知识产权法律风险的防御体系，这才是企业保护商标、维护自身品牌的根本之道。